Доля россиян, придерживающихся принципов "умного потребления", выросла до 37% в 2025 году против 32% годом ранее, говорится в исследовании НИУ ВШЭ и сети дискаунтеров "Чижик". Как отмечают авторы исследования, россияне всё чаще стремятся к оптимальному соотношению цены и качества и не готовы жертвовать характеристиками товара ради более низкой стоимости. Особенно это касается посетителей магазинов: доля сторонников рационального подхода среди них достигает 40,2%, тогда как среди онлайн-покупателей - 28,2%.
Исследование основано на опросе более 6 тыс. россиян старше 18 лет. Авторы определяют "умное потребление" как стремление минимизировать временные, денежные и энергетические затраты на покупки при сохранении максимальной ценности от потребительского опыта.
Наиболее распространён рациональный подход среди граждан старше 65 лет - его придерживаются 46,7% респондентов этой возрастной группы. Наиболее заметный рост популярности "умного потребления" зафиксирован среди россиян в возрасте 25-34 лет - показатель увеличился с 22,6% до 30%.
