Для автора этих строк стремительный старт партии "Правое Дело" не был откровением, он прогнозировал его еще два с половиной месяца назад, как неизбежный ход в разгорающейся войне между половинками тандема.
Логичен вопрос: так чья же это партия? Путина или Медведева? Какой половинки?
Рискну предположить, что "Правое Дело" - вполне самостоятельный политический игрок, несомненно связанный с тандемократами определенными обязательствами, которые впрочем не так велики и со временем могут быть пересмотрены.
У этого игрока потенциально есть огромное будущее. И оно - вовсе не в миллионах Прохорова, и даже не в карт-бланше, выданном в Кремле. Оно заключается в уникальном шансе стать настоящей партией.
Дело в том, что по большому счету риторика и стилистика основных предвыборных игроков - "Единая Россия"/"Народный фронт", КПРФ, ЛДПР - практически одинаковая. Державно-популистская, адресующаяся к государственной мощи (якобы), престижу (понту, если уж честно). Разница всего лишь в оттенках. У одних - Олимпиада, у других - Бомба и Балет, у третьих - "Долбанем по Тбилиси" - вся эта рычащая риторика рассчитана на слой иждивенцев, который сегодня в России разросся неимоверно за счет многочисленных служилых людей (как в погонах, так и без), бюджетников. Наконец, пенсионеров, которых держат впроголодь.
Вступать в конкуренцию популизмов - было бы для "Правого Дела" губительным. Тем более, что у "Правого Дела" есть свой потенциальный избиратель, в выборах сегодня даже не участвующий.
Кто это? В терминологии автора - "образованные горожане" (автор подробно писал об этом здесь и здесь), в терминологии Михаила Прохорова - "главы семей". Что суть одно и то же - самостоятельные, самодеятельные, ответственные люди с мышлением, добившиеся всего в жизни своими трудом и смекалкой, не обязанные государству ничем. Сумевшие встать на ноги не благодаря власти, а, как правило, вопреки ей. Люди, которым нужны не блага, а возможности.
Сформулированная "главами семей" позиция по отношению к государственной власти сегодня звучит примерно так. "Давайте договоримся, ребята: вам - нефтегазовая труба, лес, металл, Олимпиада, футбольный чемпионат, Сколково, война с Грузией, армия, внешняя политика, космос. А равно также - ЕР, СР, КПРФ, ЛДПР, прочие аббревиатуры. А вот нам - все остальное: жизнь, деятельность, будущее детей. Отдайте нам наше, отойдите в сторону, и мы обещаем что не будем с вами бороться, борьба отнимает у нас массу сил".
Это вовсе не означает, что избирателям "Правого Дела" не нужны изменения к лучшему. Нужны. Но вот только от государства они их не ждут, не верят в то, что оно может сделать для них что-то путное.
Ну хорошо, а если не государство, то кто? Кто должен быть субъектом перемен (ни в коем случае не "реформ").
Субъектом перемен должны быть сами граждане, реализующие свою волю через местное самоуправление, профсоюзы, цеховые объединения.
На сегодняшний день всех этих институтов де-факто нет, вместо них - существуют макеты. На базе этих макетов (шмаковские профсоюзы, какие-то несуществующие объединения граждан) сегодня, кстати, формируется путинский "Народный Фронт" (что является серьезной ошибкой его создателей, но это совсем другая история).
Задача же "Правого Дела", на что отчасти указал и Прохоров, говоря о возврате выборности мэров МСУ и столиц, - возродить эти институты с помощью самих же избирателей.
Но для того, чтобы вовлечь своих избирателей в этот процесс - необходимо достучаться до них. На сегодня видится огромной проблемой для "Правого Дела" является разительное несоответствие языка медиа и языка, на котором мыслит их целевая аудитория, пресловутые "главы семейств". Автор этих строк слушал Прохорова непосредственно на съезде, его довольно короткое, но ясное выступление, апеллирующее в целом к ценностям его потенциальных избирателей.
А потом - читал многочисленные комментарии к нему, сделанные журналистами, аналитиками, политтехнологов, т.е. пресловутым языком медиа. Смысл, адресованный избирателям, и для них важный, из него просто исчез. Вместо него зато было куча всякой мишуры (конспирологического толка в основном).
Проблема здесь не в "сложности/простоте" изложения, дело в том, что люди медиа и "отцы семейств" (по факту - "русские бюргеры") ценностно разные.
А это значит, что лидерам "Правого Дела" придется искать язык для разговора со своим избирателем и каналы этого общения. Не надо с ним разговаривать как со слабоумным (этим будут заниматься все остальные партии). Не надо с ним ерничать и идиотничать. Ему надо разъяснять свою позицию на адекватном ему языке, если потребуется - на ясных ему аналогиях и терминах. Термины, сам лексикон - важны здесь. Например, слово "реформа", как возможность что-то поправить к лучшему - тотально дискредитировано.
Но не только в языке дело. Повторюсь: потенциальные избиратели "Правого Дела" - совсем не либералы. Их ценности - не свобода и "невидимая рука рынка". Они, если их определять через их же ценности, будут националистами, не чуждыми впрочем, социальной справедливости, и, скорее "западники", чем "почвенники". Их ценности: Семья, Нация/Общество, Труд/Самореализация. Именно из этих сфер надо черпать содержание избирательной кампании. Именно на их, консервативном бюргерском языке и надо научиться говорить. Более того: продуманный и тщательно воплощенный коммуникативный проект может стать технологической основой успешной думской кампании. Хотя бы потому, что с гражданами уже давно никто вообще не разговаривает лицом к лицу, у дверного порога, на улице, во дворе - ни власть, ни партии, ни политики. А обсудить - есть что. Больше того: именно благодаря "конкуренции популизмов" между ЕР-СР-ЛДПР-КПРФ, "Правое Дело" получает уникальный шанс всерьез разговаривать с избирателями. Но, в свою очередь, чтобы говорить с ними всерьез, необходим проект государства, в котором себя должны себя увидеть избиратели-собеседники, и здесь "праводельцам" неизбежно придется ответить на вопрос "как здесь все это будет устроено?"
***
Чем Iphone отличается от других коммуникаторов? Исключительно одним: продуманным интерфейсом, продуманным со всех точек зрения, как - с точки зрения удобства для пользователей, так и с точки зрения внутренней архитектуры, которая не дает сбоев. Айфон сделан ТЩАТЕЛЬНО. Есть другие коммуникаторы, которые имеют больше памяти, более мощные процессоры, экраны получше. Но в целом они - хуже. Виснут, сбоят, неудобны.
"Правое Дело", если, конечно, хочет победить - должна стать айфоном среди существующих российских партий. Она не сможет конкурировать "в лоб" с ними - богатыми админресурсом (ЕР), традициями (КПРФ) и темпераментом (ЛДПР). Но она в состоянии предъявить избирателю собственную тщательность, продуманность, а главное - удобство. "Правое Дело" должно быть партией, которой избиратель мог бы пользоваться как инструментом. Ни ЕР ни КПРФ - единственные партии с более-менее массовым членством - просто неудобны для использования гражданами. В их офисах (за редким исключением) нельзя найти людей, которые бы говорили с тобой на одном языке, а иногда - даже и офис найти нельзя. Не говоря уже про то, чтобы услышать внятное, без пропагандисткой чуши разъяснение сути их деятельности.
Итак, "Правое Дело" может быть первой осмысленной, продуманной и удобной для избирателя партией. Если, конечно, постарается.
